世纪末de新女性

据调查，全球女性希望在他人眼中的形象是自信、自然及健康、快乐。

东欧、中东、北非及南非的妇女特别重视优雅的形象，东欧女性对女人味特别在乎，亚洲国家如印尼、日本和泰国女性则希望被别人认为是聪慧的。

另外，被问到的女性都相信最重要的是自信，其次是受人喜爱、有好身材。自信似乎是所有女性的共同希望及需求。从最近主流媒体打出“知识让你更有魅力”的口号，到专业彩妆品牌芭比·波朗选择历任芭比女郎的标准，可以感觉到自信是唯一不变的美丽。

全球女性平均每天花费100分钟在保养肌肤和化妆的事情上，但她们认为还不够。

最受全球女性喜爱的品种是口红、乳液，其次是香水、睫毛膏、眼线。厂商在生产眼妆产品时愈来愈倾向一笔多用、干湿两抹皆相宜的品牌，让消费者容易培养画眼妆的习惯。

过去讲到化妆，一般观念就是把不美的地方遮起来，再不然就是把一张脸抹得像日本艺妓。近几年在素肌风潮的带领下，一般女性已经懂得不再去挑选比肤色白一号的粉底。不过对于化妆的手法，大都停在“没有重点”的阶段。

日本植村秀彩妆师总监高田指出，每个脸型都有优点，即使是大饼脸也有最美的地方，因此，如何以立体感凸显最美的部位是最重要的，他建议每位女性在化妆前，都能用直觉找出自己最美的特点在哪里。

肯邦J＆M学院负责人以发型为例，她比喻头发就好像画框一样，人的五官就是画，如何用框框把脸部的美凸显出来，让浓眉大眼的女性展现眼神的美，让额头丰厚的人显露额头的美，这正是发型变化的重点。

日本女性有两种特色：相夫教子型注意社区安全及生活；另一种女性则走极端，这类女性大都是年轻的女性，她们都在衰退的经济中和男性竞争，多受欧美风潮影响，思想显得前卫、大胆。台湾女性比较偏向日本新一代女性，活泼、有自己的想法，同时希望在做法上有所突破，传统的价值对她们的约束较小。

综合来看，表达自我似乎是东方文化中的主要潮流。由于西方女性自觉运动发展较早，现在反而有回归纯女性的声音。巴黎的女孩子愈来愈女性化，她们表达更多的温柔个性，希望和男性在工作职场上有更多的缓冲，同时发挥更多温顺的特质来解决工作、家庭问题，有更多的法国女性选择走入家庭。

随着2000年的到来，全球女性也正在改变。一份世界性的调查显示，女性无论在角色、地位、权力以及对美的认知等方面都在面临转变。下个世纪的新女性观将是自信、自然、健康、快乐。